Categoría: Análise qualitativa

Quais Requisitos Um Analista Qualitativo Deve Atender?

A pesquisa de mercado fez grandes avanços nos últimos anos graças às novas tecnologias. Projetos que antes exigiam grandes recursos, equipe de campo e material impresso agora são executados com painéis online e questionários virtuais. A metodologia quantitativa é a principal beneficiária desses avanços, pois muitos processos podem ser automatizados. No entanto, sua contraparte qualitativa ainda enfrenta grandes desafios na… Leer más →

Por Que Não Verbalizamos Todas As Nossas Ideias?

A pesquisa de mercado enfrenta um desafio que compartilha com as ciências sociais: é uma disciplina na qual os sujeitos cursam disciplinas. Os seres humanos como objetos de estudo nas ciências sociais são muito complexos. Nosso ser é constituído por uma infinidade de dimensões e elementos que tornam muito complexa a tarefa de nos compreendermos. Não é à toa que… Leer más →

Quantos Vieses Cognitivos Existem?

Um desafio que torna a análise qualitativa mais complexa é reduzir o ruído produzido por vieses cognitivos. Esses são preconceitos de julgamento resultantes da tendência de nossa mente de escolher o caminho mais fácil em busca de um desempenho mais eficiente e econômico. Cada processo no cérebro requer alto consumo de energia, então nossa natureza nos força a «tomar atalhos»… Leer más →

Verdade E Realidade Em Pesquisa De Mercado

Compreender as pessoas é uma das tarefas mais emocionantes e complexas que a humanidade enfrenta. Isso porque, ao contrário das ciências naturais e exatas, em que são estudadas disciplinas externas às nossas, estamos tratando de disciplinas que estudam. Em outras palavras, nas ciências que estudam o ser humano, é difícil deixar completamente de lado a empatia e a rejeição pelo… Leer más →

Campos Semânticos E Análise Qualitativa

Entender o processo de consumo das pessoas é uma tarefa sem fim. Os elementos que compõem esta tarefa estão em constante mudança e diferentes padrões coexistem ao mesmo tempo e lugar. Existem vários parâmetros que as pessoas consideram ao sistematizar as categorias de produtos e serviços. Em muitas ocasiões, esses parâmetros não são tacitamente racionalizados ou verbalizados. Por exemplo, o… Leer más →

Por Que A Análise Qualitativa É Tão Mal Compreendida?

Uma realidade que alguns de nós que se dedicam à pesquisa de mercado enfrentam é a subavaliação que sofre a análise qualitativa. Há analistas que acreditam que os dados obtidos em dezenas ou centenas de entrevistas e as análises quantitativas delas derivadas são mais úteis e práticas. No entanto, ambas as abordagens não são exclusivas e se alimentam uma da… Leer más →