¿Qué Utilidades Tienen Los Focus Groups?
Categoría: Análisis cualitativo
¿Para Qué Sirve Hacer Focus Groups?
Las técnicas cualitativas muchas veces son descartadas por las de tipo cuantitativo. Esta decisión suele basarse en las limitaciones que tiene por su enfoque desestructurado y flexible. Esta falta aparente de rigor impide que algunos equipos obtengan los valiosos hallazgos que en algunas ocasiones sólo se pueden obtener mediante actividades como las entrevistas a profundidad o los focus groups. Estos… Leer más →
¿Qué Recomendaciones Seguir Para Realizar Diarios En Línea?
4 Recomendaciones Para Realizar Diarios En Línea
Dentro de la Investigación de Mercados existen multitud de herramientas y técnicas para comprender a las personas. La elección de una de éstas depende de los objetivos y recursos disponibles. Cuando se requiere tener conocimiento de los usos y hábitos de los consumidores a lo largo de varios días se eligen los diarios en línea. Como su nombre lo indica,… Leer más →
¿Para Qué Sirven Las Transcripciones De Audio En Estudios Cualitativos?
¿Qué Usos Tienen Las Transcripciones En Market Research?
En la tarea de conocer a las personas mediante sus costumbres y procesos de decisión de compra se utilizan muchos medios para recabar datos e información. Dentro de los estudios cuantitativos se suelen usar cuestionarios electrónicos y folios de papel marcados con plumas de escribir o crayones. Esto es posible porque basta con capturar respuestas cortas y algunas informaciones sin… Leer más →
¿Cuáles Diferencias Hay Entre Estudios Cuantitativos Y Cualitativos?
La tarea de comprender a las personas por sus decisiones de compra es muy compleja. Los seres humanos poseemos una complejidad que fascina e impone un reto al mismo tiempo a los investigadores que se atreven a profundizar en nuestro comportamiento. Dentro de la Investigación de Mercados existen dos grades enfoques para cumplir esta misión: los enfoques cuantitativo y cualitativo.… Leer más →
¿Cómo Abordar Una Temática Reciente?
Vivimos en un mundo cada vez más interconectado y veloz. Hace algunas décadas atrás las innovaciones tardaban algunos años en diseminarse por el mundo. ¿Recuerda los estrenos de las películas más taquilleras? Antes no se estrenaban en todo el mundo al mismo tiempo y debíamos esperar a que llegara a las salas de nuestra ciudad con cierto retraso respecto al… Leer más →
¿Cuáles Usos Tienen Las Entrevistas A Profundidad?
¿Por Qué Hacer Entrevistas A Profundidad?
Dentro de la Investigación de Mercados hay un sinnúmero de técnicas y herramientas que nos permiten profundizar en el conocimiento de los motivos de toma de decisiones de las personas. Cada una de éstas alternativas sirve para cubrir objetivos específicos y por eso su elección en un momento dado debe ser hecha de forma cuidadosa para evitar rehacer fases. Dentro… Leer más →