Os dados são talvez o insumo mais valorizado na Pesquisa de Mercado. Ao longo do século 20, uma corrida foi realizada para obter o maior número deles no menor tempo possível. Graças às soluções informáticas, conseguiu-se uma transição na sua obtenção. Passamos do uso de questionários em papel para arquivos digitais com um grande número de registros. Esse salto fez… Leer más →
Saber administrar uma marca ou empresa inclui muitos aspectos que às vezes podem parecer esmagadores. A Pesquisa de Mercado é um aliado de primeira linha que permite o planejamento de decisões com o menor risco possível. No entanto, existem algumas questões básicas que às vezes são ignoradas porque se acredita que a resposta é conhecida com certeza e em profundidade… Leer más →
Em postagens anteriores deste blog, insistimos que pesquisas de campo que duram muito tempo geralmente significam altas incidências. Esta situação aumenta os custos e os tempos estimados, pois implica recrutar pessoas que estejam dispostas a colaborar connosco apesar dos horários limitados que muitos de nós temos. Embora em muitas ocasiões gostaríamos de obter todos os dados e informações com entrevistas… Leer más →
Conhecer os consumidores passa pelo acesso aos seus dados. No passado, essa tarefa não era complicada porque o volume e a natureza das informações que podiam ser obtidas das pessoas eram limitados e mediados pelo consentimento expresso de quem respondia aos questionários. Da mesma forma, os dados coletados com papel e lápis foram muito trabalhosos de manipular. Isso tornava complexo… Leer más →
A Pesquisa de Mercado é uma disciplina muito complexa. Embora seu foco principal seja geralmente em mercados estabelecidos, não é provável que ignore toda e qualquer forma de troca entre aqueles que compram e vendem produtos e serviços. Na América Latina, assume maior peso o componente do mercado informal ou invisível, que em vários países da região representa uma parte… Leer más →
A pesquisa de mercado é uma disciplina. Por isso, implica em padrões mínimos de qualidade para todas as pessoas e processos envolvidos. Muitas vezes tomamos certas circunstâncias ou informações como certas. No entanto, isso pode levar a mal-entendidos e reposicionamento de processos que nem sempre podem ser remediados pela metade. Por isso, listamos quatro aspectos de qualquer projeto que não… Leer más →
A concepção e planejamento de um projeto de pesquisa deve considerar todos os elementos de execução. Embora esta afirmação possa parecer óbvia, ela tem suas limitações. Quando um estudo é planejado, geralmente são contempladas todas as diferentes fases com suas conseqüentes circunstâncias. No entanto, como a realidade é um sistema extraordinariamente complexo, é impossível contemplar todas as variáveis de todos… Leer más →
