Na escola aprendemos que cada pessoa que tem algo a oferecer pode utilizar ferramentas e soluções de Marketing para potencializar sua proposta de valor. Nossa disciplina abrange múltiplas áreas que poucas pessoas conseguem abranger na íntegra e com competência em cada uma delas. É um clássico e quase uma obrigação lembrar os quatro “P’s”: o produto, o ponto de venda ou praça, o preço e a promoção.
Cada um dos “P’s” envolve uma especialidade. Com o primeiro podemos abranger aspectos como nome e aparência do que está sendo vendido. Quanto ao segundo, referimo-nos a todos os elementos geográficos e com o terceiro aprofundamos temas de custos e pontos de equilíbrio. No final, com o quarto “p” entramos no reino da comunicação. Essa complexidade pode significar que muitas pessoas não poderão participar dos benefícios do Marketing.
Essa ideia não é gratuita. Via de regra, a imagem mental que a maioria dos interessados no assunto tem é a de que se trata de um privilégio reservado apenas às grandes corporações. Essa apreciação pode ser explicada, em parte, pelo fato de produtos audiovisuais como melodramas e filmes mostrarem que os escritórios de Publicidade ou de Pesquisa de Mercado são agências sofisticadas e distantes do consumidor médio.
Embora existam grandes empresas de Marketing que cumprem este conceito, também é verdade que o mercado é muito maior. Existem empresas que reúnem soluções de mais de um dos clássicos “p” e outras de todos os tamanhos imagináveis. Isso se deve ao fato de o mercado do nosso segmento ser tão amplo que a demanda exige alternativas para a maioria.
Mencionamos intencionalmente “a maioria”, porque para ser sincero sempre haverá um setor do mercado que por múltiplos motivos não poderá ou não desejará aceder aos serviços das empresas do ramo. Porém, uma rápida pesquisa na internet permitirá ao interessado encontrar alternativas para contratar suporte em serviços de Marketing.
Na América Latina também encontramos outras barreiras ao investimento em agências. Muitas empresas acreditam ter todos os elementos para tomar decisões relevantes para a sua marca. Outras vezes, algumas empresas têm interesses em determinado setor de clientes e não atendem consumidores médios e pequenos. Por outro lado, não é incomum que certas solicitações às vezes não sejam atendidas devido ao excesso de trabalho.
Poderíamos afirmar em primeira instância e contundentemente que existe um teto de vidro que impede o acesso à nossa oferta aos interessados nos serviços das empresas do nosso segmento, entre as quais estão as agências de Pesquisa de Mercado. Porém, após uma análise mais detalhada e aprofundada, descobre-se que existem possibilidades para muitas pessoas que estão interessadas em levar suas marcas para o próximo nível.
Após mais de duas décadas de experiência na LATAM, na Acertiva podemos afirmar que temos histórias de sucesso de diferentes níveis de clientes. Acreditamos que podemos gerar relações mútuas com as marcas que nos abordam. Se você tem uma ideia de projeto, escreva para nós hoje. Responderemos a você sobre como juntos faremos do seu próximo estudo um sucesso.
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