Uma tarefa básica para conhecer melhor as pessoas é definir suas características. Quanto mais sabemos sobre eles, melhores conclusões podemos chegar sobre eles. Em pesquisas de mercado, uma das variáveis com as quais mais trabalhamos é o Estrato Socioeconômico. No entanto, apesar de seu amplo uso, às vezes ignoramos aspectos desse critério que nos permite classificar os consumidores em grupos… Leer más →
O futuro é hoje. Esta afirmação é mais evidente para aqueles de nós que estão no setor de pesquisa de mercado há vários anos. Quem acaba de ingressar na nossa atividade vive este futuro como um presente palpável e próximo. Novas necessidades exigem novas soluções. É por isso que queremos listar cinco categorias de fornecedores para analistas de mercado que… Leer más →
Pesquisa de mercado é uma atividade multidisciplinar. Além dos profissionais de marketing, há uma lista de profissionais essenciais hoje no desenvolvimento do sindicato. Os geógrafos são um membro destacado do grupo de especialistas que muitos mantêm por perto. Esse é o impacto que o geomarketing é uma especialização que muitos de nós conhecemos pelo menos de uma maneira básica. Aqui… Leer más →
Em fevereiro deste ano, falamos sobre algumas dicas para um bom briefing neste blog (veja a entrada aqui). Entretanto, existem alguns pontos que acreditamos que podem ser adicionados às recomendações feitas na época para fazer uma boa solicitação de pesquisa de mercado. No final, o provedor que você escolher pode se tornar um dos seus melhores aliados ao tomar decisões.… Leer más →
Na pergunta está a resposta. É necessário ter um bom nível de experiência para poder criar listas de perguntas que atendam corretamente aos requisitos de uma investigação. Da mesma forma, a aplicação dos questionários é uma atividade da qual muitos projetos dependem. A pesquisa de campo está centrada nas equipes de entrevistas. Existem vários fornecedores no mercado. É por isso… Leer más →
Na semana passada, começamos a abordar as implicações da pesquisa de mercado para o chamada base da pirâmide de renda. Hoje queremos continuar com este tópico, pois ainda há questões a serem apontadas. Não é incomum que as agências recebam solicitações de estudos de clientes que escapam ao nosso mercado-alvo. Em vários casos, salvando as diferenças entre cada agência, esse… Leer más →
A realização de um estudo de mercado pode levantar várias questões. Mais se você for o primeiro a contratar os serviços de uma agência de pesquisa de mercado. O resumo é uma etapa fundamental no caminho crítico para conduzir uma investigação. Se realizado corretamente, é possível definir com muita precisão o que realmente é procurado. Com o passar do tempo,… Leer más →
Em linguagem coloquial, dados e informação tendem a ser indiscriminados. No entanto, os mais instruídos, e mesmo aqueles que consultam um dicionário de tempos em tempos, podem perceber suas diferenças. Os dados, como tais, são uma característica isolada de uma entidade ou ser e, por si só, não nos permitem mudar nossa compreensão. Por exemplo, podemos dizer que uma casa… Leer más →
No México, a AMAI (Associação Mexicana de Agências de Inteligência e Opinião de Mercado) é a autoridade que organiza os esforços dos membros do setor de pesquisa de mercado, a fim de ter um padrão na classificação das casas por nível socioeconômico.
Desde 2011 e até o ano passado, trabalhamos com a regra 8×7. Por meio de 8 perguntas, os domicílios foram classificados em qualquer um dos 7 níveis: AB, C +, C, C-, D +, D e E. A nova regra de 2018 é suficiente com apenas 6 perguntas com a mesma escala de classificação. Compartilhamos suas semelhanças e diferenças em nosso infográfico a seguir.
