Dentro da Pesquisa de Mercado existem inúmeras técnicas e ferramentas que nos permitem aprofundar nosso conhecimento sobre os motivos de tomada de decisão das pessoas. Cada uma dessas alternativas serve para abranger objetivos específicos e, portanto, sua escolha em determinado momento deve ser feita com cuidado para evitar fases de refazer. Dentro das técnicas que podem ser incluídas na abordagem… Leer más →
Quando realizamos estudos de mercado em que abordamos as pessoas para obter dados e informações delas, podemos encontrar muitas possibilidades. Em um mundo ideal, esperamos coletar tudo o que foi planejado no desenho do protocolo de pesquisa. No entanto, a realidade muitas vezes é desafiadora e sempre nos obriga a enfrentar obstáculos para concluir nossos estudos com sucesso. Um dos… Leer más →
O comportamento humano é altamente complexo. Ainda hoje existem grandes enigmas sobre como funciona nosso raciocínio. É fascinante entender que um órgão biológico como o nosso cérebro ainda é um poderoso computador natural capaz de fazer os supercomputadores modernos parecerem meras tentativas de emular a biologia. Dentro dessa dicotomia também encontramos as capacidades de nossa mente para realizar tarefas que… Leer más →
Nada na vida é imutável. Mesmo marcas com uma longa história enfrentaram, em algum momento, uma transformação em seu nome ou identidade. Essas mudanças não são um desafio fácil de enfrentar. Há muitos elementos a serem levados em consideração para uma transformação de marca bem-sucedida e não o prelúdio da queda e do esquecimento. Quando bem executadas, as campanhas de… Leer más →
Apesar de hoje ser possível aplicar metodologias de pesquisa que atingem um grande percentual de pessoas, as técnicas de coleta de dados quantitativos que utilizam amostras ainda são utilizadas na América Latina. Como já mencionamos em outras postagens deste blog, é uma tarefa impossível para a maioria das marcas realizar um censo para conhecer seus consumidores. É por isso que… Leer más →
Em 20 de outubro de 2010, a Organização das Nações Unidas determinou que o Dia Mundial da Estatística fosse comemorado nessa data a cada cinco anos. Este ramo da Matemática é uma das ferramentas mais consolidadas do Marketing. Sem ele, quase nenhum estudo quantitativo poderia ser realizado. Mesmo sendo treinado nesta área é considerado essencial e imprescindível para quem se… Leer más →
Pesquisa de mercado é um grupo de técnicas aplicadas para entender consumidores e fornecedores. Com o tempo, essas técnicas são cada vez mais sofisticadas e numerosas. Porém, dentro das grandes classes de metodologias de que dispomos para estudar as pessoas, a quantitativa se destaca porque nos oferece a possibilidade de antecipar comportamentos a partir de cálculos matemáticos. Independentemente da passagem… Leer más →
Uma das necessidades mais comuns dos clientes de pesquisa de mercado é a explicação e previsão do comportamento do consumidor. Quando se trata de estudos quantitativos, as análises de correlação e regressão são um método eficaz para alcançar esses tipos de resultados, desde que você tenha acesso aos dados necessários. Para tal, é necessário ter presente alguns pontos sem os… Leer más →
As técnicas quantitativas são amplamente utilizadas em pesquisas de mercado. Os analistas que se dedicam a este tipo de estudo devem ter um grau de domínio da estatística que lhes permita fazer um correto desenho do levantamento e análise dos dados. No entanto, em alguns casos surge a questão de qual etapa deve ser dada mais atenção: a pesquisa ou… Leer más →
